广告是我们随处可见的，那么你们知道广告的开题报告要怎么写吗?下面是为大家带来的广告开题报告范文，仅供参考。
论文题目： 儿童广告创意分析
学生姓名： 学 号： 专 业： 班 级： 指导教师：
填写说明
1.此报告应在指导教师的指导下，由学生在毕业论文(设计)工作前期内完成，经指导教师签署意见及所在系审查后生效。
2.开题报告内容必须用黑墨水笔工整书写或按教务处统一设计的电子文档标准格式(可从教务处网址上下载)打印，禁止打印在其它纸上后剪贴。开题报告完成后应及时交给指导教师签署意见。
3.开题报告的内容要求：
(1)论题、背景和意义。学生应对论题、选题的出发点、相关背景情况、理论和现实需求、研究成果可能具有的学术意义和应用价值做出简要分析、说明。
(2)研究基础。学生应对文献资料的收集整理准备情况、参与学术研究情况、已发表论文或已完成相关研究情况等做出说明。
(3)研究内容。学生应对所研究问题的研究范围、学术渊源、国内外已有研究成果和研究动态、研究要点、可能涉及的相关领域和问题、拟采用的基本理论、研究方法及其对本论题的适用情况、论文主体框架等做出明确说明，对于课题直接相关的已有成果的基本情况，特别是对已有成果存在的不足和研究空间，做出分析和判断，对可能达到的学术目标做出预测。
(4)拟采取的研究方法和技术路线。
(5)研究计划。学生应根据自己所确定的论题制订比较详细的研究计划和工作日程。
4.该报告由学生所在二级学院保存。
5. 若有关内容所留空间不够，可另加附页。
教务处制表
XX年1月，国内知名网络营销站点——两千年发布《网络营销热点回顾》，窄告被列入第八。由于实现了广告主、网民和媒体的多赢，窄告在中国迅速崛起，得到了用户高度评价和市场的高度支持，制造了又一个中国互联网的成功故事。下文将对这一网络广告的新宠做一些介绍。
网络广告新模式——窄告的涵义
1.窄告产生的背景
网络广告由于其特有的优势被广泛的利用，增长潜力巨大;然而随着网络广告的发展，数量众多的广告以各种形式出现在网站上指定的栏目和频道固定的位置中，其广告效果越来越受到质疑。这种依然改变不了传统广告中漫无目的的对网民的骚扰状况，一方面无法真正发挥网络广告传播中的优势;另一方面甚至干扰了网民正常的访问浏览，很多网民对此十分反。对于广告投放商来说最理想的广告投放是将广告投放在与广告内容密切相关的、与目标受众最接近的媒体上。而互联网上数以万计的网站，如何将广告投放到更多更相关的媒体上;如何真正接触自己的目标群体就成为一个十分棘手而又迫切思考的问题。
在此前提下，天下互联根据广告主最理想的广告投放目标，同时为了加强广告的投放效果和投放效率，推出了网络窄告。网络窄告一经出现，就抛起了一场网络广告革命。它通过先进的互联网技术，了解网民的意愿，将广告只呈现给真正对其感兴趣的网民，从而大大提高了广告效果。在短短数月，就成为网络广告的新宠。
2.什么是窄告(窄告联盟)
窄告就是“窄而告之”、“专而告之”。指客户投放的广告直接投放到与之内容相关的网络媒体上的文章周围;同时窄告还会根据浏览者的偏好、使用习性、地理位置、访问历史等信息，有针对性地将窄告投放到真正感兴趣的浏览者面前。作为一种新型的网络广告模式，不仅适合于各行各业推广宣传品牌、产品等，也适合各种规格的网络广告发布商。窄告联盟是由天下互联发起，为窄告的推广成立的一个共赢的服务项目。窄告联盟的成员目前主要包括：
(1)窄告投放客户。主要是发布窄告的企业、机构、组织等，通过窄告联盟，将自己的广告投放到数百个合作媒体中，并且直接展示给感兴趣的目标客户面前。
(2)窄告推广商。主要是对窄告这一新模式进行推广营销，通过这个联盟，不仅可以为自己客户提供更加适合的新型的网络广告投放模式，从中也获得了长期稳定的推广利润分成。
(3)窄告合作媒体。主要是发布窄告的媒体，加入窄告联盟后，也就意味着会有大量的客户将窄告投放到自己的网站上，合作媒体也会因展示发布窄告获得可观的收益。
一、选题背景
随着当今社会的发展，城市化水平的不断提高，人们对审美的需要也不断加强，同时对生活质量以及所处的环境的要求也越来越高，城市的个性与品位也不断提高，公共交通站台广告因为其特殊环境而使得人们更加会留意关注广告内容，所以已经得到了广泛的重视，因为它可以收获更多的关注度和人们的认可。近年来昆明市已经成为西南地区迎接各方游客与各项重大会议的重要组织城市，据南博会总体筹备，昆明交运局专门发布了《公共交通区域市容市貌环境综合整治方案》，对全市两千七百多个公交站台，五个汽车客运站，三十三个地铁站点进行整治，竭尽努力提升公共交通的形象。这表明了昆明市政府对公共交通站台广告产业虽然投入了大量的财力和物力，但站台广告方面的建设速度依旧赶不上城市发展的速度，没有真正意义上体现出作为媒介应该发挥的价值和作用，管理的难度也有所增加。公共交通作为构建美好的城市形象建设之一，已经成为我们不可忽视的城市重要组成部分。而经济迅速发展的今天，公共交通站台广告已经成为传递信息的重要工具，因为受众的人群较广，根据精准的区域可以选择性投放，可以做到图文并茂，传播效果好，给人们带来便利的生活，在视觉传播中也起着极为重要的作用，同时也因为受众范围广，所以能够为企业的建设带来前所未有的经济效益。
二、研究目的和意义
1 选题的目的
选择昆明市公共交通站台广告信息传达作为研究对象，是为了通过实例分析出当今昆明市公共交通站台广告存在的不足之处，进而引导受众群体以及广告商家对公共交通站台广告信息传播的重视，发现昆明市公共交通站台广告中存在的一些问题，并探索出一条适合昆明市公共交通站台广告和谐发展的道路，从而建立健康积极的美丽城市，为昆明市的城市形象建设添一份微薄的力量，同时也对昆明市的经济发展起到促进作用。p副标题e
2 选题的意义
公共交通站台广告是传递信息和交流的主要工具和载体，在传播中起着主导作用。昆明公共交通站台广告作为昆明市的视觉传和达视觉形象的媒介，无论是商业目的来说，还是我国政府近几年来对昆明市逐渐提升的公益性新城市、新形象的打造来说，都占据了很重要的地位 。公共交通站台广告不仅在城市建设规划中有着极其重要的作用,同时公共交通站台广告的好坏也成为评价一个城市文明程度和经济发展水平的重要标准，加强和不断完善以公共交通站台广告为代表的公共交通环境指示标识设计工作，不仅有利于推动昆明市公交环境的建设，同时也有效地提升昆明市的形象。每个城市的不同文化、不同背景,造就了别具一格的地方性公共交通站台广告视觉设计。昆明市公共交通线路比较多，其广告的覆盖面较为广范，广告的受众人群较多，传播力较大。有介于此，本课题针对昆明市公共交通站台广告信息传达作为研究课题，为今后昆明市公共交通站台广告设计起到借鉴的作用。公共交通站台广告设计对于城市整体而言虽然只在方寸之间，但公共交通站台广告作为一个城市的形象，不仅仅是一个城市的“外衣”，并且代表一个城市的品位和风格，是衡量一个城市文明程度的标志之一。昆明作为国家旅游文化名城，其正在经历前所未有的建设和快速的发展，其中作为城市视觉形象展示的媒介—公共交通站台广告，在系统化、高实用、规范性、的催促下，信息的传达除了方便人们出行时感受到舒适便利外，还应该美妙地展现昆明的特色。毋庸置疑，公共交通站台广告的建立，更重要的是怎样将其融入到城市环境中来，让人们能在最短的时间里就得到自己想要的信息，通过研究旨在对昆明市公共交通站台广告进行深入透彻的分析，从而对昆明市的公共交通环境建设添砖加瓦，也为提升昆明市形象，促进经济发展提出建设性意见。
三、本文研究涉及的主要理论
公共交通站台在很大程度上市城市经济和文化发展的驱动力因素。相反也可以说，一个城市的平稳健康且有序发展，也必须以城市公共交通的力量作为重要支撑。我国经济的快速发展，科技的飞速猛进，城市公共交通站台的范围也被逐渐拉大，一些新的公共交通设施系统也在不断地涌现，无论是公交汽车、火车、地铁、飞机都有其相应的站台。相对于而言，公共交通站台的概念可以简单的概括为一句话即为乘客可以方便地乘坐交通工具而提供的特定地方。而其分类除了地面的公共汽车、客运交通、地铁或轻轨等轨道交通，还包括民航及水运交通。公共交通站台也可以称之为月台，顾名思义就是车站内高于路面的平台，分为岛式站台、侧式站台、双岛式站台、分离岛式站台四大类，其主要的作用是供上下乘客、车辆的停靠以及装卸货物使用。从物流的角度来看：站台是仓库与线路的连接点，是进出货的唯一通道，利用站台停靠的方式能够便利快捷地将货品装进其中或者从其中拿出，彻底地实现了结点与物流网络中线的限界转运;而从上下乘客的角度来讲，则更为乘客提供了搭车的平台和便捷的条件。
公共交通站台广告作为广告行业的一个特殊的分支，其概念在大部分理论教材中都很少被提及或完整的定义，少部分的学者会在一些书籍著作中涉及到此方面的概念。厦门大学陈培爱教授曾提出，公共交通站台广告就是公交汽车、地铁、火车、飞机等交通工具在其站台上张挂绘制的广告。所谓公共交通站台广告，是指设置在公交汽车、铁路、客运、航空及地铁等的站台、月台上的广告。
九十年代以来，中国的公共交通户外广告发展十分迅猛，随着生活水平的不断提高。其开始进入一个繁荣时期，公共交通站台广告作为一种特别的广告形式，它具有很强的直接传达性是能够让受众群体直观地、近距离地接触到广告，优秀的广告形象可以受到广大受众群体的喜爱，从而，越来越多的商家将资金投入公共交通站台广告这一部分。近年来，公共交通站台广告取得的各方面的效益也受到业界人士的重视与认同。由于现代都市的快节奏，人们没有太多心思观看过长而又乏味的电视广告，杂志报纸内容单一、相似，严重影响到受众群体对广告的兴趣程度。因此，公共交通站台广告的发展有着无限美好的前景。最重要的是它也是宣传昆明城市美好形象的重要平台。国内的公共交通站台广告一年一年逐步增加投放量，公共交通站台广告的深入透彻研究广泛地引起了各个媒体、广告主、广告公司的极大关注。
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